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打造IP化品牌,創造商業奇跡 《中國IP第一課》鄭州站開課


來源:鳳凰網河南綜合

塑造IP化品牌,打造商業爆款。4月20日上午,由河南省旅游文化研究會、河南耀煒文化發展有限公司、中國IP商學院、洛陽雅俗共賞文化藝術研究院聯合主辦的中國IP第一課(總裁版)在鄭州圓滿舉行。

塑造IP化品牌,打造商業爆款。4月20日上午,由河南省旅游文化研究會、河南耀煒文化發展有限公司、中國IP商學院、洛陽雅俗共賞文化藝術研究院聯合主辦的中國IP第一課(總裁版)在鄭州圓滿舉行。

中國IP商學院院長、藝窩瘋CEO聶凡鼎,小罐茶聯合創始人、于小菓創始人于進江,中國IP商學院鄭州分院負責人孫耀煒、李志強,鳳凰網河南茶業頻道總策劃邱榮勝等各界商業精英齊聚鄭州,向來到現場的創業者、企業家、投資人等講述IP化品牌升級六步法和小罐茶的爆款策略以及鳳凰網河南茶業頻道的發展藍圖。

《中國IP第一課》課程現場

何為IP化品牌?簡單的說:IP化品牌就是跳出線性維度,具有人格化的,有強大流量吸附力的真正獨一無二的感官型魅力品牌。今天的競爭是層級和維度的競爭,更是底層品牌文化代碼的競爭。品牌是上個世紀的產物,其主要功能是降低消費者在購買過程中的決策成本。而IP才是這個時代的商業核心,它是消費者自我實現的方式。

中國IP商學院院長、藝窩瘋CEO聶凡鼎

中國IP商學院院長、藝窩瘋CEO聶凡鼎在課上圍繞IP打造的關鍵要素和IP時代品牌升級六步法進行了深度講解。他說,科技正在為每一個人全面賦能,新的文化背景也成為個體崛起的文化基礎。當越來越多的年輕人通過個人IP實現財務自由,當越來越多的創業者開始以個人IP構建自己的商業模式,每個人都需要一套可以在這個時代,實現IP化生存的有效方法論與路線圖。傳統的商業格局,規模決定利潤;互聯網的商業格局,模式決定成敗;而在未來的商業格局,用戶決定生死;所以,建立一個與用戶共生、共建、共享的價值社群是今天所有的企業家都需要學會的事。

中國IP商學院鄭州分院負責人孫耀煒

如何打造IP化品牌?中國IP商學院鄭州分院負責人孫耀煒從以下幾個方面闡述了IP聯盟的服務內容:首先,通過篩選景區,梳理文化產品從而打造景區IP。其次,通過設計景區文化旅游線路打造外媒看河南IP。讓IP走進校園,制定進入15至20個高校的講課計劃,打造文創高校。另外,從規劃和培訓做起,打造全球文創產品博覽。最后,將傳統文化融入于小菓點心之中,跨界合作,打造文化IP。

小罐茶聯合創始人、于小菓創始人于進江

小罐茶聯合創始人、于小菓創始人于進江講述了從小罐茶到與于小菓的爆款策略。他表示,小罐茶跳出品類思維的局限,用橫向品牌思維打造產品,定位為全品類高端原葉茶。經過三年考察走訪原產地,小罐茶選取了六大茶系里的十種茶,每種茶只做一款高品級的產品,所有產品統一等級,統一定價,還請了八位業內權威的制茶大師作為KOL,為產品品質把關、品牌背書。從小罐茶到與于小菓,于小菓走出了一條獨特的發展之路,也為傳統點心行業開辟了一種新的模式,讓傳統中式點心通過不斷創新,被更多現代人接受和喜愛。

鳳凰網河南茶業頻道總策劃邱榮勝

傳承千年茶道,傳播中華茶學。鳳凰網河南茶業頻道一直致力于成為中國最有價值的茶產業服務平臺,著力打造鳳凰網河南茶業頻道IP。在課上,鳳凰網河南茶業頻道總策劃邱榮勝說到,當今茶葉行業缺乏知名大品牌,而且對茶文化和茶飲的宣傳不準確、不充分;另外,營銷方式單一死板,不懂得利用互聯網平臺,缺乏創新力。因此,鳳凰網河南茶業頻道立足河南,面向全國茶業市場,推出茶藝培訓、推廣宣傳、茶業聯盟、品牌策劃等服務。

其中在推廣宣傳方面,鳳凰網河南采訪團將組織國內主流媒體報道團走進茶企單位。其次,在《茶葉》頻道為入駐企業提供圖片、文字、視頻、專題、直播等一體化宣傳,還有線下培訓基地、產業基地、產業項目等運營模式,進行品牌展示、宣傳報道、廣告推廣等。還為入駐單位提供風直播報道服務,并在三端平臺重點推送。還可在《訪談會客廳》欄目開頭入駐茶企廣告片等。另外,在品牌策劃方面,還提出了企業一站式活動策劃執行機構、中華經典文化的培訓與私人訂制、健康養生文化禮品定制全套一站式解決方案、文化藝術表演團以及茶商聯盟生態圈等。鳳凰網河南茶業頻道致力于打造茶業文化IP品牌,成為茶葉領軍平臺,為弘揚中華茶道文化、助推茶葉大發展做出貢獻。

打造IP化品牌,創造商業奇跡。這一場別開生面、發人深省的課程,回蕩在創業者們的心中,久久不能平靜,課程結束之后,創業者們積極探討,交流感悟。

[責任編輯:田園]

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